I pro nás je tak zásadní sledovat a mapovat reálné dopady celého projektu. Za podpory Nadace PPF proto zpracovala agentura KROKEM (KREIA group) první fázi studie, která se na tuto problematiku zaměřuje.
Analytická část této studie představuje souhrn dostupných a zjištěných dat o současném stavu českého knižního trhu a exportu českých děl do zahraničí. Byla zpracována na základě kombinace kvalitativních a kvantitativních metod, které zahrnovaly pravidelné schůzky a konzultace s Moravskou zemskou knihovnou jako realizátorem projektu, rozhovory s odborníky z praxe, dotazníkové šetření i analýzu dostupných dat a veřejných databází. Analyzovány byly i studie o hostování jiných zemí na Frankfurtském knižním veletrhu. Byly stanoveny evaluační otázky a indikátory. Pro první fázi jsou zpracovány predikce dopadů, ty budou následně zpřesněny v druhé fázi po samotném veletrhu v roce 2026.
A jaké jsou závěry této první části studie?
- Z prvotní investice státního rozpočtu ve výši 197 milionů korun v letech 2023–2027 směřuje 104,2 mil. Kč, tedy více než polovina, konkrétně 53 %, českým subjektům – autorkám, autorům, nakladatelkám, nakladatelům, překladatelkám, překladatelům, přípravnému týmu či dodavatelům pavilonu a souvisejících služeb. Celkově 30 mil. Kč, neboli 15 %, jde na literární překlady.
- Tato přímá spotřeba vyvolá aktivitu celých dodavatelských řetězců a jejich celkový obrat v české ekonomice se zvýší o 165 až 180 mil. Kč.
- Ve střednědobém a dlouhodobém horizontu 5 až 10 let studie předpokládá návazné ekonomické dopady projektu, a to v podobě exportu práv na díla českých autorů, příjmy autorům za autorská čtení a besedy, mírné navýšení příjezdového cestovního ruchu, případně i na vznik her a audiovizuálních děl podle literární předlohy.
- Do roku 2030 se díky projektu může zvýšit obrat české ekonomiky o 465 až 530 milionů korun v realistickém scénáři – vytvořeno bude 190 až 230 ročních pracovních míst a veřejné rozpočty získají 95 až 130 mil. Kč. V optimistické variantě (pokud se alespoň jedno dílo stane světovým fenoménem), může projekt zvýšit celkový obrat české ekonomiky včetně multiplikačních efektů až o 745 až 840 mil. Kč, zaměstnanost o 330 až 380 ročních pracovních míst a veřejné rozpočty o 155 až 190 mil. Kč. Pozitivní efekty však přetrvají déle a studie obsahuje i predikci dopadů do roku 2035.
- Celková mediální hodnota výstupů o české literatuře a kultuře v českých i zahraničních médiích se odhaduje na 340 až 490 milionů korun.
- Projekt přispěje ke zvýšení prodeje knih, posílení viditelnosti české literatury v zahraničí i k růstu exportu práv na překlady a případné audiovizuální zpracování vybraných děl.
- Nepřímo může podpořit také příjezdový cestovní ruch a zahraniční investice.
- Projekt má zároveň významný společenský a vzdělávací rozměr – podporuje čtenářství, práci s textem a kritické myšlení ve školách, posiluje prestiž české kultury v zahraničí a otevírá nové příležitosti českým autorkám a autorům, překladatelkám a překladatelům, nakladatelkám a nakladatelům i kulturním institucím.
Celková hodnota investic: 240–250 mil. Kč
- Výdaje ČR na projekt: 197 mil. Kč
- Příspěvky a spoluúčast partnerů: cca 49 mil. Kč
Celkové ekonomické přínosy pro ČR v letech 2023–2030:
Realistická varianta
- Obrat: 465–530 mil. Kč
- Veř. rozpočty: 95–130 mil. Kč
- Zaměstnanost: 190–230 FTE (ekvivalent přepočtených plných ročních pracovních úvazků)
Optimistická varianta
- Obrat: 745–840 mil. Kč
- Veř. rozpočty: 155–190 mil. Kč
- Zaměstnanost: 330–380 FTE
Předpoklad dlouhodobých přínosů pro ČR
- export práv
- zvýšení prodeje knih v ČR
- cestovní ruch
- příp. prodej práv kreativním průmyslům
- růst tržeb z prodeje dalších produktů ap.
Další významné nekvantifikovatelné dopady hostování ČR na Frankfurtském knižním veletrhu
- Kulturní diplomacie
- Zviditelnění české literatury
- Profesionalizace a přenos know-how
- Podpora překladů české literatury
- Rozvoj sítí a mezinárodní spolupráce
- Metodiky do škol, vzdělávání
- Podpora inovací literárního oboru
- Rozvoj kreativních průmyslů
- Podpora čtenářství a kritického myšlení
- Rozvoj turismu a regionů
Čestné hostování Česka na Frankfurtském knižním veletrhu v číslech:
- 75 autorek a autorů
- 100+ překladů českých knih do němčiny za roky 2024–2026
- 100+ literárních a kulturních vystoupení během veletrhu
- 40+ vystavujících českých nakladatelství na novém národním stánku Czechia
- Pavilon České republiky: 67x36 metrů, plocha: 2 433 m2
- 100+ literárních akcí Roku české kultury v Německu, Rakousku, Švýcarsku a Lichtenštejnsku
Frankfurtský knižní veletrh v číslech za rok 2025:
- 238 000 návštěvnic a návštěvníků ze 131 zemí celého světa (120 000 – veřejnost, 118 000 – odborná veřejnost)
- 4 350 vystavujících společností z 93 zemí
- 7 800 akreditovaných médií z 55 zemí
- 3 500 akcí během veletrhu
Studie vzniká za podpory Nadace PPF. Zde si můžete stáhnout hlavní závěry první části této studie. Pokud máte zájem o celou studii, prosím, napište na jiri.sedlak@mzk.cz.